VW Erdgasfahrzeuge
MISSION
Im Auftrag von VW und dem Trägerkreis Erdgasfahrzeuge beim BDEW sollte eine Marketingaktion konzipiert werden, die auf die neuen erdgasbetriebenen VW-Modelle aufmerksam macht. Eine der Vorgaben war es, die Partnerschaft mit dem Freizeitpark LEGOLAND zu nutzen.
KONZEPT
Das Konzept war eine Kombination aus einer Promotionaktion im LEGOLAND und einer Online Kampagne mit Gewinnspiel. Die Teilnehmer mussten ihre Fahrzeugdaten angeben und konnten für ein Jahr die Kosten-Differenz zwischen Benzin und Erdgas gewinnen. Im LEGOLAND boten zwei VW-Erdgas-Modelle sowie ein Comic-Passat Pappaufsteller in Originalgrösse, Aufhänger für Gespräche über die VW-Erdgasfahrzeuge. Der Aufsteller diente als Fotokulisse für Familien- und Kinderfotos, welche danach an die abgefragten persönlichen E-Mail Adressen gesendet wurden.
ERFOLG
Die Aktion kam bei den Besuchern des Freizeitparks sehr gut an. Die Gewinnspiel-Flyer und Online-Formulare wurden zu Hunderten ausgefüllt und die Zusatzinformationen der Teilnehmer zu Marke, Modell und Laufleistung ihrer Autos konnten hervorragend für die weitere Unterstützung der Interessenten genutzt werden.
